Sáng tạo không chỉ là nghĩ khác, mà là nghĩ sâu

Trong kỷ nguyên trước, sáng tạo được đánh giá cao khi ai đó có thể “nghĩ khác”, đưa ra ý tưởng lạ mắt, bất ngờ. Nhưng hôm nay, AI có thể nghĩ khác nhanh hơn, xa hơn, và rộng hơn. Chỉ với vài câu lệnh, nó tạo ra hàng chục phương án poster, slogan, nội dung quảng cáo – điều mà con người phải mất hàng giờ, thậm chí hàng ngày.

Hình ảnh do AI tạo ra. Nguồn ảnh: Advertising Vietnam

Vậy con người còn lại gì?

Câu trả lời là chiều sâu.

Sáng tạo thật sự không nằm ở việc tạo ra bao nhiêu ý tưởng, mà là biết chọn ý tưởng nào để chạm đến con người. AI có thể viết một câu quảng cáo hay, nhưng chỉ con người mới hiểu thế nào là “nỗi đau”, “niềm tin” và “ước mơ” của người tiêu dùng.

AI buộc chúng ta phải sáng tạo có lý do

Trước đây, nhiều ý tưởng được tung ra chỉ vì “nghe vui tai” hay “trông độc đáo”. Nhưng khi AI có thể làm điều đó dễ như trở bàn tay, con người phải tìm lại mục đích thật của sáng tạo – không chỉ để gây ấn tượng, mà để tạo ảnh hưởng.

Một video viral, một chiến dịch truyền thông, hay thậm chí một dòng caption — nếu không mang lại giá trị thực, AI sẽ làm tốt hơn ta. Nhưng nếu chứa đựng chiều sâu cảm xúc, gắn liền với văn hóa và trải nghiệm, đó là lãnh địa của con người.

Ví dụ minh họa:

Hãy xem xét sự khác biệt giữa Sáng tạo Tầm thường (dễ bị AI thay thế) và Sáng tạo Sâu sắc (cần chiều sâu con người):

AI có thể đưa ra câu slogan chính xác và hiệu quả (như Xóa nếp nhăn 99%). Nhưng chỉ nhà sáng tạo thấu cảm mới biến một hũ kem thành một lời nhắc nhở về việc yêu bản thân.

Đây chính là lúc công việc của chúng ta chuyển từ việc làm Content (Nội dung) sang làm Meaning (Ý nghĩa). 

Thay vì sợ hãi, hãy học cách “huấn luyện” AI 

Giống như một đạo diễn giỏi không sợ diễn viên tài năng, người sáng tạo giỏi không sợ AI. Họ biết cách huấn luyện, đặt câu hỏi, định hướng AI để tạo ra sản phẩm tốt nhất. AI lúc này không còn là “đối thủ”, mà là đồng nghiệp – một cộng sự có tốc độ và trí nhớ siêu phàm.

Câu nói của giáo sư John Vu. Nguồn ảnh: vanhoadautu.vn

Câu chuyện không còn là AI có thay thế con người không? mà là con người nào sẽ biết cách làm việc cùng AI? Bây giờ, cuộc chơi không phải là ai tạo ra hình ảnh đẹp hơn, nội dung viral hơn – vì AI sẽ thắng ở tốc độ. 

Cuộc chơi là ai biết cách “đặt cảm xúc vào thuật toán”, ai có thể biến dữ liệu khô khan thành một câu chuyện có máu, có thịt, có linh hồn.

Chúng ta đang bước vào một thời đại mới: Thời đại của những người sáng tạo có lý do. AI không giết chết sáng tạo. Nó chỉ đang trao cho chúng ta một món quà vô giá: buộc chúng ta phải sáng tạo có chiều sâu, hoặc chấp nhận bị thay thế bởi một cỗ máy làm việc hiệu quả hơn.